Por: Claudia Del Socorro Coello Torres, Juan Carlos Duran Gómez
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La importancia de la publicidad en la sociedad de nuestro tiempo crece de día en día, y este hecho es ampliamente reconocido por el Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales del Vaticano (PCCS). Está fuera de duda el impacto de los mensajes mediáticos en la sociedad actual, particularmente entre los más jóvenes.
Al respecto dice S.E.R. Mons. John P. Foley, Presidente del PCCS, en su artículo “Nueva evangelización y medios de comunicación”: “No me detendré en subrayar la importancia que hoy tienen los medios de comunicación social, potenciados y multiplicados por las nuevas tecnologías. Esto lo sabemos todos, tanto es así que nos esforzamos cotidianamente en aprovechar todas las ventajas de esos medios para difundir la Buena Noticia de Jesucristo”
Especialmente desde el Concilio Vaticano II, la Iglesia ha tratado con frecuencia el tema de los medios, su papel y responsabilidades. La Iglesia ha procurado hacer esto de forma fundamentalmente positiva, considerando los medios como “dones de Dios” los cuales, de acuerdo con su providencial designio, unen fraternalmente a los hombres “para que colaboren así con su voluntad salvadora” .
La Iglesia, probablemente, usa la publicidad menos que otros medios, aunque poco a poco está ampliando sus áreas de colaboración con los especialistas del ramo. “Cabe mencionar el apoyo que reciben numerosas campañas caritativas, educativas y de beneficencia por parte de espléndidos publicistas que ponen sus habilidades al servicio de esas y otras causas “nobles”" , dice Mons. PierFranco Pastore acerca del uso del aumento del uso de los medios de comunicación dentro de la Iglesia. Frente a esta actitud del Vaticano, las iglesias locales van haciendo cada vez mayor uso del progresivo material publicitario.
CRISTO REY Y EL SITIO DE JERICO
La parroquia de Cristo Rey se encuentra enclavada en los límites de la colonia Pacabtún y el fraccionamiento Fidel Velázquez ubicados al oriente de la ciudad de Mérida, capital del Estado de Yucatán por lo que cuenta con todos los servicios públicos proporcionados por el Ayuntamiento y el Gobierno del Estado, así como a otros servicios privados como teléfono, correo postal, cobertura celular, circulación de prensa, Internet, y televisión abierta y de paga (tanto cable como satelital). Esta zona alberga, en su mayoría, trabajadores de todo tipo de áreas de desarrollo de la economía local: Muestra de la diversidad de sus habitantes son los profesionales, empleados, burócratas, comerciantes y pequeños empresarios que en ella residen por lo que su acceso a servicios privados se restringe según el potencial económico del ciudadano.
En el estrato social (medio – bajo) que se desarrolla a diario en esta colonia, viven y conviven un gran número de jóvenes que es participe de las diferentes actividades, entre estas la escuela, y el trabajo desde temprana edad. En los ratos de ocio suelen reunirse en alguno de los cuatro parques que se encuentran dentro del área o en las puertas de las casas. De igual forma cuentan, dentro de la colonia, con un edificio donde se imparten clases de danza, aerobics, ajedrez, entre otros cursos proporcionados por el Ayuntamiento de Mérida. Y finalmente se encuentran las actividades parroquiales que se imparten dentro de la Iglesia de Cristo Rey.
Con esto último con esto ultimo, buscamos señalar el nivel de importancia que estas colonias otorgan a las actividades de la comunidad católica, siendo así que los grupos parroquiales que se desarrollan dentro de las paredes de la Iglesia van desde el catecismo infantil, grupos de formación juveniles, hasta grupos de matrimonios y de oración, donde las personas que en ellos se encuentran, están involucrados al 100% en los eventos y actividades que realiza la parroquia mes con mes.
El caso del Sitio del Jericó se trata de la actividad católica más publicitada en Mérida por medio del “bardeo” , volantaje, y el anuncio por medio del periódico. Específicamente, la publicidad que sería reproducida y enviada a diferentes puntos de la ciudad y que llegaría a los hogares de muchos feligreses sería por medio de carteles, volantes y estampas diseñadas en forma y contenido por los coordinadores principales del evento.
En este proceso el periodismo juega un papel importante (en este caso hablamos del Diario de Yucatán en específico), a través de éste dicho acontecimiento se reproduce hasta llegar a los demás sectores de la sociedad. Como resultado, poco a poco va surgiendo una realidad que es aceptada por muchos y que pocos se atreven a cuestionar.
Un gran número de personas se ha enterado de este evento por medio de la publicidad, especialmente por medio de carteles ubicados en la misma parroquia o en las tiendas de diferentes puntos de la ciudad, especialmente en establecimientos cercanos a la circunferencia parroquial; así como en anuncios publicados en las secciones Local e Imagen del Diario de Yucatán, los cuales fueron patrocinados por la empresa Coca- Cola y son publicados 1 semana antes de la realización de dicho evento.
El Presbítero Carrillo Lugo nos dice que la publicidad “ha beneficiado en el aspecto de que llega al evento mucha más gente”; por su parte el coordinador general del Sitio del Jericó dice de la difusión de los medios publicitarios “es mas extensa y llega a diferentes áreas de la ciudad, por lo que pueden acudir a la parroquia personas de colonias diversas y no únicamente las aledañas a Pacabtún”.
OBJETIVO DEL PROYECTO
Conocer la importancia y el papel que juegan los medios publicitarios dentro de la organización de actividades de tipo religioso.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Identificar los canales de difusión que utilizan, así como la justificación de su uso por parte de los organizadores tomando en cuenta los beneficios que se le generarían por el uso de éstos.
- Analizar el contenido de los mensajes incluidos, carteles, y revistas acerca del Jericó, así como conocer y analizar el uso de simbología religiosa utilizada en la publicidad del Jericó como punto de referencia, reconocimiento, y como elemento reforzador del mensaje.
WHAT TO DO NOW?